浅谈以地域文化特征为主的
青城山旅游纪念品设计

　　摘要：本文从旅游纪念品的策划与设计角度层面考虑，通过对青城山旅游文化资源梳理、客群市场分析、旅游商品现状解读等综合分析，结合青城山当地民俗、历史、文化内涵方面进行设计层面的思考与改良，定位出特色主题，提高旅游纪念品的特色、文化内涵、审美价值及经济性等各方面的表现。
旅游纪念品，是指和旅游业相关联的一系列带有旅游纪念价值的产品。它不是单纯普通的商品，更是一个景区人文艺术、生产以及生活方式全方位的概括与展示。随着旅游业的发展壮大，目前我国各层次的旅游产业层出不穷，尤其是随着近年来低价旅游的推广，更是将旅游消费转接于旅游纪念品的销售上，着从另一方面也彰显出旅游纪念品开发与设计的重要性。然而目前许多景区的旅游纪念品开发还处于一个空位，一些地方原有的特色旅游纪念品发展也停滞不前，使旅游业的发展受到一定程度的局限。
　　就当前的青城山旅游纪念品市场来说，也存在很多问题，例如：首先，旅游纪念品种类单一，没有创
意。一定程度上忽略了纪念品的“纪念意义”和地方性文化特质的体现，无法反映青城山的地域文化特色；其次，旅游纪念品的设计研发与生产工艺技术脱节，批量生产，制造工艺缺乏严谨性，品质较低。旅游纪念品市场进入门槛低，形成恶性低价竞争。除了少部分价格偏高的高档纪念品工艺精湛外，大部分旅游纪念品都存在着品质低劣的情况，其运营销售没有形成规模，缺乏高档的大型旅游购物场所，这类劣质的旅游纪念品可能让游客对青城山的经济文化产生误读；再次，旅游纪念品的缺乏一定的文化价值，设计缺乏应该具备的审美性及文化内涵，不注重人性化设计。比如部分纪念品体积庞大，为游客增加旅行负重；在外包装结构上，使用常规的正方体或长方体，携带困难且易于碰伤边角。或部分纪念品易碎易变性，不便于运输及长期保存，这些也是我国目前旅游纪念品设计存在的普遍问题。
　　由此可见，缺乏美感和人文性的旅游纪念品设计是不能引起人的情感共鸣和促进销售的。因此，改进旅游纪念品的策划与设计，对青城山旅游纪念品在传承经典工艺的 基 础 上 推 陈 出新，设计出具有新时代下浓郁地域文化特色的旅游纪念品，这不仅能够带动旅游纪念品本身的销量，也是另一层面上对景区的宣传与广告。就目前青城山传统观光型旅游产品的设计发展缓慢的现状下，策划设计旅游纪念品的方法主要参考以下几点：
（1）充分考虑游客的消费心理及购买诉求
旅游纪念品作为体现地域特征的特色商品，在设计理念上，应重视对旅游者消费心理的研究，同时考虑市场需要。青城山旅游纪念品的设计创意，在审美层面上可具有一定的兼容性，在艺术表现手法上具有一定的模糊度。因为游客来自全国甚至世界各地，其年龄跨度及文化层次比较多元化，旅游纪念品设计要顾及到消费者的文化背景和个体差异性，使其适合于不同类型的个性和品位，以争取更大的市场适应性。
（2）赋予青城山旅游纪念品设计更多的精神内涵
旅游纪念品的设计，本质是一种精神文化的设计。把当地的地方性文化特色转变成若干设计概念和视觉符号，结合青城山本地的自然条件特征，以自然资源、人文情怀为基础，
可使用本地特有的材料进行纪念品的设计与制造，使旅游者获得更多的体验感。此外，青城山道教文化也是一个具有特殊文化价值的设计元素，可以重点策划设计以道教文化为主题的纪念品，具有观赏性和一定收藏价值的同时，增加旅游纪念品文化附加值。
（3）色彩设计要体现与区域文化的结合
在视觉传达领域，色彩要素给人的第一印象甚至先于产品的造型与功能，同时色彩也是地域特色的一种体现，因此可以说色彩是旅游纪念品包装设计的关键点。优秀的色彩设计，可以使旅游纪念品更有审美价值，加强在同类产品中的竞争力。因此，合理搭配色彩要素，将青城山地区特色与有代表性的色彩进行有机结合，设计出个性鲜明独具青城山地域文化特色的旅游纪念品，才会对游客产生视觉吸引，且从设计者自身来说，作品也不易被抄袭模仿。
（4）具有创意的趣味性包装设计
在青城山旅游纪念品设计中，可适当添加一些特殊的装饰元素，增强造型的创意性，并在包装形式上寻求创新与突破，打造出奇趣的视觉效果，特殊的结构设计可以使游客颠覆固有的思维模式，尤其针对一些有历史传承的传统手工艺品，如果在延续旧题材、老工艺的基础上，进行适度的创新与改良，实现艺术的深加工与产品的功能性相融，增强消费者与产品之间的交互体验感。可能会吸引消费者特别是青年一族的关注，进而扩大消费群体。
（5）旅游纪念品的制造过程可融入体验环节
人们感知事物的方法除了色彩认知，触感也是很重要的因素。旅游纪念品的制作材料能直接影响游客对产品的触感，因此，如果使用的是青城山本地最富特色、且应用广泛的原材料和加工工艺，一方面可减少产品制作成本，另一方面可以使旅游者感受到浓郁的
地域文化气息，实现地区文化的工艺化传播。此外，在制作过程中，可以采用现场制作的方式，将制作的平台从工厂的幕后搬到台前，也可以尝试组织若干体验活动，在互动环节中，积极邀请在场的游客亲自尝试制作，不仅能活跃现场气氛，增添趣味性，更加强游客对于青城山旅游纪念品制作工艺的了解。
（6）青城山旅游纪念品可强化品牌系列化设计
旅游纪念品应该突出的是景区当地的特色，其次才是产品自身。所以青城山旅游纪念品最重要的不是其实用价值，而是一种虚拟价值，是对于特定地域文化的概括与传达。因此，本地的文化底蕴促进了旅游的发展，同时促成纪念品的销售。旅游纪念品作为旅游产业链中重要的组成要素，必须使其成为重要的旅游吸引物，加强旅游产业发展的广度与深度。
　　因此，青城山旅游纪念品的设计要诱导和促进人们的购买欲，通过设计的细分化与系列化，寻找能够满足旅游者的心理需求的共鸣点，以满足人们精神审美和物质文化生活的需要，从而主动地开拓旅游业市场。在此过程中值得注意的是，青城山旅游纪念品虽然是以地域文化为设计基础来进行构思的，但其方式方法却不能仅仅局限于继承传统工艺，更不是对其他地区旅游纪念品的盲目复制和模仿。应该结合纪念品的类型特征，选择合适的造型结构并预先判断市场的接纳度，对青城山旅游纪念品的文化定位和策划设计仍然需要不断的思考和探索，将青城山当地文化的历史韵味与现代商业设计的质感进行有机的融合，形成新的设计卖点，从而加速地域文化新的发展，真正实现顺应当前青城山地区的旅游文化传承。▲
参考文献：
[1] 基于旅游纪念品用途分类的包装设计策略 . 金波，山西大同大学，《美术大观》2016 年 第 2 期